Abgesehen vom Verkauf erhöht Rolex die Preise. Ab dem 1. Januar erhöhte das Schweizer Haus wie üblich die Preisliste seiner Uhren der oberen und höchsten Preisklasse, allerdings mit einem Anstieg, der deutlich über den Standards lag. Eine Preiserhöhung, die bei einigen Modellen im glitzernden Katalog +8 % erreicht. Während mehr oder weniger luxuriöse Schaufenster und Boutiquen seit gestern die Türen zum Einkaufen zu reduzierten Preisen öffnen, ist das Genfer Unternehmen vorausgegangen – mit Schweizer Pünktlichkeit, könnte man sagen – und gegen den Trend. Hinter dem Preissprung, der die Taschen von Sammlern und Handliebhabern schwer belastet, steht die Anpassung an den Anstieg des Goldpreises, der im Jahr 2024 Rekordwerte erreichte. Im wahrsten Sinne des Wortes schoss der Preis in die Höhe und erreichte eine Reihe neuer historischer Höchststände, verzeichnete einen Anstieg von 27 % und erreichte fast 2.800 Dollar pro Unze (gestern waren es rund 2.650 Dollar). Der Anstieg, so die Prognosen von Analysten und Experten, wird möglicherweise nicht auf dem aktuellen Niveau enden, im Gegenteil, die Rallye des gelben Metalls könnte im Jahr 2025 noch lange anhalten. Und davon sogar Rolex – das repräsentiert das Die Marke in der Welt der Statussymbol-Uhren schlechthin, die laut Analystenschätzungen mehr als eine Million Uhren pro Jahr produziert und einen Umsatz von über 10 Milliarden Schweizer Franken (11 Milliarden Dollar) erzielt, musste damit rechnen. Es gibt keinen offiziellen Kommentar des Genfer Unternehmens zu dieser Angelegenheit, das offenbar mehr mit Fakten als mit Worten sprechen möchte. Und die Fakten sprechen von einer Preisliste, die jedes Jahr anhand von vier Schlüsselkriterien kalibriert wird: Inflation, Nachfrage nach Luxusprodukten, Arbeitskräfte und Materialkosten. Es wird daher kein Zufall, sondern eine Bestätigung dafür sein, dass die Preiserhöhungen bei Stahlmodellen weniger aggressiv ausfielen als bei Goldmodellen. Auf den Punkt gebracht und mit den notwendigen Unterschieden von Land zu Land, von Markt zu Markt: Während ein Cosmograph Daytona in Stahl heute 16.000 Euro kostet, verglichen mit 15.500 Euro im Jahr 2024, eine glitzernde Day-Date in Gelbgold mit 40 mm Schwarz Das Zifferblatt für zwei Tage kostet die Schönheit sozusagen 44.200 Euro, eine Steigerung gegenüber 41.000 Euro im Dezember 2024. Und was soll ich sagen des Bestsellers GMT-Master II ausschließlich in Gelbgold? Nun, um es heute zu bekommen, muss man die schöne Summe von 44.600 Euro auf den Tisch legen, während man an Weihnachten mit 41.300 Euro auskommen könnte. Den Zahlen zufolge wird die ikonische Submariner am Handgelenk von James Bond dann zum Schnäppchen.
Widerstandsfähig, unzerstörbar, tadellos über und unter Wasser, von zeitloser Eleganz und Design, ist es im wahrsten Sinne des Wortes zum Protagonisten der Saga der Filme geworden, die auf den Romanen von Ian Fleming basieren. Zusammen mit dem Geheimagenten 007 schrieb er Kinogeschichte und den Erfolg von Rolex, das ihn heute für 9.500 Euro verkauft, eine Steigerung zwar, aber um „nur“ 1,6 Prozent.
